EL
COMIENZO DE ESTE ARTÍCULO
Todo comenzó cuando en
la familia adquirimos el Sticker Album titulado FIFA WORLDCUP, BRASIL 2014; una
producción de Panini.
Comenzamos a comprar
los stikers y cada noche nos reunimos para repartirnos los sobres y pegarlos en
los espacios vacíos, en total son 639 espacios por llenar, más 8 al interior de
la contraportada.
En algún momento,
comenzaron a llegar repetidos, por lo que se acumulaban éstos, así que me puse
a pensar ¿cuánto fluirá de dinero por el negocio del futbol mundialista?
De esta manera es que
me di a la tarea de buscar información sobre el tema y obtuve los siguientes
resultados, esperando te sean útiles, viendo el Mundial de Futbol en Brasil 2014
desde otra perspectiva (nosotros seguiremos comprando los stickers para poder
llenar el album).
JUGADORES
MUNDIALISTAS DE ALTOS PRECIOS
Desde que en 1995, se
promulgó la “Ley Bossman”, que prohibía las cuotas por transferencia de
jugadores sin contrato y las limitaciones en el cupo de futbolistas europeos
entre los clubes de la Unión Europea (UE), las fronteras se rompieron y se
pudieron exportar los jugadores.
Entre los jugadores que
irán al mundial, les puedo dar las siguientes cifras:
·
El que tuvo el traspaso más caro fue el
uruguayo Edison Cavani, quien pasó al
Nápoles italiano al París-Saint Germains francés por 64 millones de euros.
·
Neymar llegó en 2013 al Barcelona de
España, procedente del Santos brasileño por 57 millones de euros
·
El jugador que se perfila a ser el mejor
pagado es el argentino Lionel Messi, actualmente tercero en la lista,
considerado cuatro veces el mejor jugador del año por la Federación
Internacional de Asociaciones de Futbol (FIFA por sus siglas en francés, organismo
internacional que agrupa a 209 países, más que la Organización de las Naciones
Unidas, con 93). Lionel Messi, acaba de firmar con su equipo el Barcelona, recibirá
21.2 millones de dólares (mdd) anuales hasta 2018. Además de su nuevo contrato
con Adidas, de quien recibirá 20 mdd, por anunciar la marca y portar sus
productos.
·
El futbolista retirado David Beckham,
está en el primer lugar de mejor pagados por patrocinadores, se embolsa 42 mdd
anuales de sus contratos publicitarios.
·
El segundo lugar entre los mejores
pagados lo ocupa el portugués Cristiano Ronaldo, quien cobra 23 mdd anuales de
salario del Real Madrid y 21 mdd de patrocinadores.
Los Directores Técnicos
de las selecciones mundiales mejor pagados son los siguientes:
·
El Director Técnico (DT) mejor pagado
será el italiano Fabio Capello, quien está en los controles del combinado ruso,
recibiendo 7,800,000 euros, poco más de 10,762,000 dólares al año.
·
El segundo DT mejor pagado es el inglés
Roy Hodgson quien dirige a Inglaterra y
cobra casi 5 mdd anuales (3,540,000 euros).
·
El DT campeón del mundo y de Europa,
Vicente del Bosque, recibe 3,243,000 dólares anuales dirigiendo a España.
Las camisetas
utilizadas en el mundial:
Desde que en 1975 el
club inglés Leeds United portara una camiseta en la que era visible el logotipo
de la empresa que la confeccionaba, la adquisición de estos artículos se volvió
una costumbre entre los aficionados del futbol.
·
La Federación de Futbol de Alemania es
la más favorecida en este rubro, cobra 70 mdd anuales por su contrato con la
marca alemana Adidas.
·
El actual campeón del Mundo, España, percibe
48 mdd al año.
·
Inglaterra se lleva 30 mdd anuales
·
Argentina y Brasil reciben 20 y 22 mdd
al año respectivamente
LOS
PRESUPUESTOS
El Maracanazo fue en
1950, ya han pasado 64 años, recordemos que aquel Mundial también fue en
Brasil, igual que en este año 2014 y desde entonces las cosas han cambiado
radicalmente. Desde ese año, Brasil ganó 5 veces el torneo y ahora no serán
200,000 personas las que vean el partido final sino más de 900 millones de
televidentes de 209 países.
En un mundial de futbol
convergen futbolistas, periodistas, aficionados y alguien mucho mayor que se
regocija: marcas, anunciantes, consumidores, políticos e intelectuales; todos
ellos pertenecientes a la Aldea Global, buscan distraer sus miradas en el patio
conocido como cancha, donde las medidas oficiales en partidos internacionales,
son: Longitud (línea de banda) mínimo 100m, máximo 120m; Anchura (línea de
meta) mínimo 64m máximo 75m.
La FIFA, en Sudáfrica
2010, obtuvo el 87% de sus ingresos totales al recaudar 2,048 (mdd) en derechos
de televisión y 1,072 en marketing, total 3,120 mdd y los gastos sólo rondaron
en los 1,300 mdd.
Brasil fue elegido como
sede para 2014, con un presupuesto de 10,450 mdd, pero la cifra se ha disparado
de 13,500 a 35,000 mdd (incluso más). El presupuesto sería utilizado para
diferentes rubros como construcción de nuevos estadios, la remodelación de
inmuebles deportivos, renovación de aeropuertos, inversiones en movilidad humana,
saneamiento, energía eléctrica, etc.
BRASIL,
EL PAÍS ANFITRIÓN
Impacto
en su economía
El grueso de inversión
en construcción y remodelación de estadios, corrió a cargo del gobierno,
mientras que la inversión privada se ubicó centró en el sector hotelero.
El negocio del mundial ha
crecido exponencialmente, de Francia 1998 a la fecha, el dinero que se mueve en
este tipo de eventos ha aumentado en un 400 o 500%.
El Mundial podría tener
un impacto positivo de 1.5 pp en el PIB del país sudamericano en los próximos 2
años, pues generaría al menos 250,000 empleos directos.
A pesar del alto
presupuesto en inversión para los estadios e instalaciones deportivas, como
mencioné anteriormente, algunos de los proyectos originalmente previstos no se
cumplieron en el tiempo señalado, como el tren de alta velocidad que uniría a
Sao Paolo con Río de Janeiro, que no estará para el Mundial y parece que
tampoco para los Juegos Olímpicos de 2016.
La economía de Brasil
sólo creció 2.3% en 2013, siendo el tercer año consecutivo de moderada
expansión, luego del 1% de 2012 y el 2.7 de 2011, cifras muy diferentes a la
registrada en 2010 cuando tuvo un desempeño que le valió crecer 7.5% y ayudó a
que más de 55 millones de brasileños ascendieran de clase baja a clase media.
COMPARATIVO DE LA FINANZAS EN
SUDÁFRICA 2010 Y BRASIL 2013
(Cifras en millones de dólares)
|
CONCEPTO
|
SUDÁFRICA
|
BRASIL
|
|
Se
invirtieron en la construcción de estadios e infraestructura
|
5,034
|
14,000
|
|
Se
gastaron los turistas en el país
|
452
|
11,000
|
|
Recaudación
de la FIFA
|
3,700
de los cuales 1,100 vienen de los sponsors
|
4,000
de los cuales 2,664 son de derechos de transmisión y 1,336 de marketing y
patrocionios
|
El
turismo
Durante los 30 días que
durará el mundial 3.6 millones de personas se desplazarán por territorio
brasileño, de las cuáles se prevé que 600,000 serán visitantes extranjeros,
estos visitantes en su mayoría son de Estados Unidos, Argentina, Alemania, Chile,
Inglaterra, Australia, Japón y Colombia.
Se estima que mexicanos
serán 40,000; los paquetes para que ellos puedan estar en el campeonato oscila entre los 9,500 y 30,000 dólares.
Brasil carece de
complejos atractivos y de buena calidad; por lo tanto las agencias están
optando por hospedar a los mexicanos en barcos, uno de ellos con 1,800 camarotes,
con todos los servicios y comodidades, a esta fecha se llevaban vendidos 5,000
paquetes, la mayoría de ellos dobles y estiman llevar a cerca de 12,000
mexicanos a Brasil, el doble de los que adquirieron paquetes para Sudáfrica
2010.
Viajar en metro o en
autobús cuesta más de 20 pesos mexicanos, el taxi algo similar a 28 pesos,
realmente mucho más barato de lo que cobran en Cuernavaca, aquí la cuota mínima
es de entre 30 y 35 pesos, aunque ¡Usted no lo crea!; los turistas que asistan,
gastarán unos 11,360 millones de dólares.
Redes
sociales
Con 41 millones de
usuarios, Brasil ocupa el 2° lugar mundial en número de personas en Twiter,
sólo atrás de Estados Unidos con 141 millones.
Las personas van a tuitear
mucho y las marcas que están vinculadas a estos eventos y otros que aún no lo
ven como estrategia, buscarán apropiarse de esta oportunidad.
El país sede tiene 194
millones de habitantes y se estima que cuenta con 52.5 millones de usuarios
activos en internet, algo que sólo supera Estados Unidos y Japón.
Patrocinadores
La FIFA ha proyectado
ingresos por 2,500 mdd por los derechos para la transmisión de los partidos a
todo el mundo y otros 1,400 mdd al patrocinio de 24 empresas.
En Sudáfrica 2010, la
FIFA ingresó 3,790 mdd por derechos de televisión y patrocinadores y realizó
gastos por 1,348 mdd. En Brasil 2014, espera facurar 4,149 mdd.
TIPOS DE PATROCINADORES
|
ALIADOS
MERCADOTÉCNICOS
|
SOCIOS
PATROCINADORES INTERNACIONALES
|
SOCIOS
PATROCINADORES NACIONALES
|
|
ADIDAS
COCA-COLA
EMIRATES
SONY
VISA
|
BUDWEISER (1)
CASTROL
McDONALD´S
CONTINENTAL
JOHNSON &
JOHNSON
Oi
MOYPARK
YINGLISOLAR
|
APEXBRASIL
CENTAURO
GAROTO
ITAÚ
LIBERTY SEGUROS
WISEUP
FIFA.COM
FOOTBALL FOR
HOPE
|
(1)
Podrá vender cerveza a pesar de que la
Ley brasileña lo tiene prohibido
LAS MARCAS DE MAYOR RANKING EN
FUTBOL
Coca-cola,
es la marca más solicitada por las selecciones de futbol, es la que más
contratos tiene entre los equipos de América del Sur.
Después
de Coca-Cola, los patrocinadores que más destacan son Adidas, Claro, Gillette y
Sancor.
En
la ropa las tres marcas más importantes: Nike, Pumas y Adidas.
ASÍ QUEDO SUDÁFRICA DESPUES DEL
2010
Los
estadios, recintos donde se dio la gran fiesta mundialista, hoy están abandonados
y lucen con un letrero que dice: “CERRADO POR FALTA DE USO”.
La
inversión realizada en infraestructura ascendió a 5,000 millones de dólares, incluyendo
construcción de nuevos estadios, remodelación de inmuebles y mejoramiento de aeropuertos
y otras vías de comunicación.
Tres
de los grandes estadios, Johannesburgo, Durban y Ciudad del Cabos sobreviven con
eventos como el Gran Fórmula 1, conciertos, partidos de rugby o el alquiler de
las instalaciones para eventos sociales. El resto de las sedes, como Nelspruit
o Polokwane se han vuelto monstruos de cemento demasiados costosos.
El
único gran ganador es la FIFA, patrocinadores y el público aficionado, que disfruta
y sufre de éxitos y derrotas de otros, no suyos. El aficionado gasta, el estado
pierde y la sociedad en general sigue con las carencias de siempre, pero la inversión
millonaria no genera absolutamente nada.
