EL CINE MEXICANO, LOS IMPUESTOS Y EL PATROCINIO

INTRODUCCIÓN

La reciente entrega del premio Oscar, promueve un mundo de glamour, mismo que puede ser realidad o ficción, dependiendo de la perspectiva que tengas de ese mundo; atractiva para muchos y para otros muestra la decadencia de una sociedad envuelta en grandes crisis sociales, económicas, ambientales, de valores, espirituales y más.
En esta ocasión lo que les presentaré es la realidad que vive el cine mexicano, que sobrevive gracias a un subsidio que nosotros los mexicanos pagamos, vía impuesto.

LA CINEMATOGRAFÍA EN MÉXICO

Las películas mexicanas que llegan a generar un punto de equilibrio con respecto al costo que implicó producirlas, está por debajo del 5% o menos.

El cine mexicano, sobrevive y genera producciones mayoritariamente gracias a un subsidio gubernamental (nosotros los contribuyentes lo pagamos), mediante un estímulo fiscal llamado EFICINE, mejor conocido en los tenores hacendarios como Estímulo fiscal 226 en 2103, ahora Estímulo Fiscal 189 2014.

Este estímulo fiscal, de acuerdo al artículo 189 de la nueva Ley del impuesto sobre la renta, el cual busca estimular y apoyar la producción y postproducción de largometrajes de ficción, animación y/o documental mexicanos, cuyo equipo creador oriundo, constituya por lo menos el 70% del organigrama del proyecto.

Dicho estímulo consiste en que personas físicas y morales con estatus de regular de obligaciones fiscales pueda donar hasta el 10% de su ISR anual para producciones cinematográficas nacionales (con un tope de hasta 50 millones de pesos por filme), a través de una serie de procesos.

DIFERENCIAS 2013-2014

·      A través de Eficine 226 sólo se podían distribuir en total 500 millones de pesos por cada ejercicio fiscal, con Eficine 189 se pueden distribuir un total de 650 millones para producción

·   Se incluye también apoyos para distribución, que no pueden exceder de 2 millones de pesos y  no pueden rebasar los 50 millones en total por cada ejercicio fiscal.

·  Ahora con el 189, los proyectos deben ser aprobados por el Comité Interinstitucional conformado por representantes de la Secretaría de Hacienda y Crédito Público, el Consejo Nacional para la Cultura y las Artes y el IMCINE.

Él Eficine 189 es una mejoría sustancial al Eficine 226 ya que ahora incluye la distribución, que generalmente no es considerada dentro de los costos de la misma producción y por eso los proyectos nunca salen a la luz. Aunque el hecho de que ahora los proyectos deban ser aprobados por un comité puede obstaculizar el proceso para muchos, eso podría asegurar una mayor calidad en los proyectos que se filmarán.

BENEFICIOS A LOS DONADORES CON EL ESTÍMULO

El beneficio radica en negociar el fortalecimiento de la presencia de marca, a través del “product placement”. Este se refiere a las ocasiones en que dentro de la película llega a ser visible una marca o por lo regular se maneja de manera discreta pero clara para el espectador, pude ser:

1.     Pasivo. Cuando el producto sólo aparece en escena

2.     Activo. Cuando lo personajes interactúan con el producto pero no lo mencionan

3.     Pasivo con mención. Cuando los personajes incluyen el nombre de la marca en una conversación cotidiana

4.   Activo con mención. Cuando los personajes mencionan características positivas del producto.

Ejemplos:

·        En la película Heli de Amat Escalante, contiene una escena en la que el padre del protagonista mira la televisión con una lata de cerveza Modelo en la mano y unos costales de cemento  a la izquierda de la humilde vivienda.

·    Analiza las películas y clasifica su mención de marca, de acuerdo a la clasificación arriba mencionada.

EMPRESAS QUE HAN APOYADO PRODUCCIONES MEXICANAS, BAJO EL ESTÍMULO FISCAL

EMPRESA	SECTOR	ESTÍMULO OTORGADO Millones de pesos
Banco Inbursa	Financiero	20
Frabe D´Loreal	Cosméticos	20
Oxxo Expres	Tiendas	18
Grupo México	Minería	16
Unilever	Consumo	13
Grupo Modelo	Cerveza	12
Truper	Herramientas	11

FINANZAS EN PELÍCULAS MEXICANAS

·        En 2000, el costo promedio de una película era de 12.7 millones de pesos.

·        En 2012, el costo promedio de una película fue de 22 millones de pesos.

·    La película No se aceptan devoluciones, recibió 10 millones de pesos de las empresas de Carlos Slim: Afore Inbursa, Patrimonial Inbursa, Seguros Inbursa. Obtuvo ingresos por 600 millones 22,460 pesos, vendió 16 millones de boletos

·    La película Nosotros los nobles, recibió 20 millones de pesos, el 80% de esta inversión fue de Financiera con su pago y EFFEM México, recibió 340 millones 304 mil pesos, vendió 7 millones de boletos. Director Gaz Alazraki.

·      La película Amor a primera vista, recibió 92 millones 135, 396 pesos, vendió 2 millones 129,631 boletos.

·      La película No sé si cortarme las venas o dejármelas largas, recaudó 49 millones 294,239 pesos, vendió 1 millón 470 boletos.

DATOS DEL AÑO 2013

·        Asistieron a las salas de cine 15.2 millones de personas y en 2012 10.9%.

·        Los ingresos  totales en taquilla en México fue de 10,633 millones de pesos, de los cuales 1,276 fueron por películas mexicanas, es decir, 12%, mientras que en 2012 fue de: total 10,674 y por films mexicanos 937.7 millones de pesos, equivalente al 8.7%.

·        12% de las películas producidas en el país fueron mexicanas, mientras que en 2012 4.9%.

·        En 2012 los espectadores a películas mexicanas fue de 10.29 millones y en 2013 se incrementó a 30.8 millones, aumentando 292%

·        La asistencia Mi Villano Favorito 2, fue de 13.4 millones de personas.

·        La asistencia Iron Man 3 fue de 11.8 millones de personas.

·        En las 5 mil 535 salas del país aumentó la asistencia per capita al cine de 2.2 veces por año.

·        Más del 95% de las cintas nacionales, no rebasó los 20,000 espectadores.

·        Para 2014 IMICINE, contará con un presupuesto de 374 millones 575,584 pesos

·        Los ingresos  totales en taquilla en México fue de 10,633 millones de pesos, de los cuales 1,276 fueron por películas mexicanas, es decir, 12%

·        99 películas mexicanas se estrenaron en 2013

INFORMACIÓN ESTADÍSTICAS POR ENTIDAD FEDERATIVA

Estado	Habitantes (miles de personas)	Asistentes (miles de personas)	Estrenos	% de asistencia al cine nacional	pantallas per cápita	Producción de películas por Estado
Aguascalientes	1,232	2,328	190	5.0	5.6	1
BCN	3,326	11,189	197	4.1	8	7
BCS	695	2,045	185	3.0	9.5	1
Campeche	866	1,040	127	3.1	2.7	1
Chiapas	5,048	4,207	177	5.1	1.5	2
Chihuahua	3,594	6,178	188	3.6	5.2	3
Coahuila	2,852	5,330	201	4.3	5.8	1
Colima	684	1,735	155	5.0	5.7	0
DF	20,968	62,903	317	5.5	8.9	46
Durango	1,707	1,762	158	4.7	2.6	2
EDOMEX	4,033	8,541	231	5.6	4.3	4
Guanajuato	5,651	7,019	197	4.5	3.1	4
Guerrero	3,492	3,912	163	5.2	2.9	4
Hidalgo	2,763	3,326	188	4.2	3.2	1
Jalisco	7,632	15,621	226	5.4	4.6	6
Michoacán	4,482	5,609	208	6.7	3.2	1
Morelos	1,847	3,505	205	5.7	4.2	2
Nayarit	1,154	1,234	135	4.0	2.3	1
Nuevo León	4,867	17,255	234	3.7	8.9	3
Oaxaca	3,922	3,065	161	4.6	1.7	6
Puebla	5,992	7,900	218	5.5	3.1	6
Querétaro	1,909	4,543	186	4.9	4.6	2
Quintana Roo	1,439	6,276	188	4.1	8.9	3
SLP	2,670	3,151	167	5.6	2.6	1
Sinaloa	2,904	4,686	181	3.4	4.7	2
Sonora	2,808	5,253	196	4.5	5	5
Tabasco	2,308	4,415	164	3.9	3.5	0
Tamaulipas	3,416	6,832	180	3.0	8.8	0
Tlaxcala	1,223	719	152	4.5	1.8	1
Veracruz	7,850	11,273	207	4.2	2.9	3
Yucatán	2,036	4,527	191	3.6	5.3	0
Zacatecas	1,532	797	132	5.4	1.7	2
Total	116,902	228,176		4.6

EFICINE

El Estímulo Fiscal a Proyectos de Inversión en la Producción y Distribución Cinematográfica Nacional (EFICINE) es un apoyo que se otorga a la industria cinematográfica por la producción y distribución de largometrajes, consistente en aplicar un crédito fiscal por el monto aportado a un proyecto de inversión en la producción o en la distribución por un contribuyente del Impuesto sobre la Renta (ISR)