EL DINERO Y EL MUNDIAL DE FUTBOL FIFA EN BRASIL 2014

EL COMIENZO DE ESTE ARTÍCULO

Todo comenzó cuando en la familia adquirimos el Sticker Album titulado FIFA WORLDCUP, BRASIL 2014; una producción de Panini.

Comenzamos a comprar los stikers y cada noche nos reunimos para repartirnos los sobres y pegarlos en los espacios vacíos, en total son 639 espacios por llenar, más 8 al interior de la contraportada.

En algún momento, comenzaron a llegar repetidos, por lo que se acumulaban éstos, así que me puse a pensar ¿cuánto fluirá de dinero por el negocio del futbol mundialista?

De esta manera es que me di a la tarea de buscar información sobre el tema y obtuve los siguientes resultados, esperando te sean útiles, viendo el Mundial de Futbol en Brasil 2014 desde otra perspectiva (nosotros seguiremos comprando los stickers para poder llenar el album).

JUGADORES MUNDIALISTAS DE ALTOS PRECIOS

Desde que en 1995, se promulgó la “Ley Bossman”, que prohibía las cuotas por transferencia de jugadores sin contrato y las limitaciones en el cupo de futbolistas europeos entre los clubes de la Unión Europea (UE), las fronteras se rompieron y se pudieron exportar los jugadores.

Entre los jugadores que irán al mundial, les puedo dar las siguientes cifras:

·        El que tuvo el traspaso más caro fue el uruguayo  Edison Cavani, quien pasó al Nápoles italiano al París-Saint Germains francés por 64 millones de euros.

·        Neymar llegó en 2013 al Barcelona de España, procedente del Santos brasileño por 57 millones de euros

·        El jugador que se perfila a ser el mejor pagado es el argentino Lionel Messi, actualmente tercero en la lista, considerado cuatro veces el mejor jugador del año por la Federación Internacional de Asociaciones de Futbol (FIFA por sus siglas en francés, organismo internacional que agrupa a 209 países, más que la Organización de las Naciones Unidas, con 93). Lionel Messi, acaba de firmar con su equipo el Barcelona, recibirá 21.2 millones de dólares (mdd) anuales hasta 2018. Además de su nuevo contrato con Adidas, de quien recibirá 20 mdd, por anunciar la marca y portar sus productos.

·        El futbolista retirado David Beckham, está en el primer lugar de mejor pagados por patrocinadores, se embolsa 42 mdd anuales de sus contratos publicitarios.

·        El segundo lugar entre los mejores pagados lo ocupa el portugués Cristiano Ronaldo, quien cobra 23 mdd anuales de salario del Real Madrid y 21 mdd de patrocinadores.

Los Directores Técnicos de las selecciones mundiales mejor pagados son los siguientes:

·        El Director Técnico (DT) mejor pagado será el italiano Fabio Capello, quien está en los controles del combinado ruso, recibiendo 7,800,000 euros, poco más de 10,762,000 dólares al año.

·        El segundo DT mejor pagado es el inglés Roy Hodgson  quien dirige a Inglaterra y cobra casi 5 mdd anuales (3,540,000 euros).

·        El DT campeón del mundo y de Europa, Vicente del Bosque, recibe 3,243,000 dólares anuales dirigiendo a España.

Las camisetas utilizadas en el mundial:

Desde que en 1975 el club inglés Leeds United portara una camiseta en la que era visible el logotipo de la empresa que la confeccionaba, la adquisición de estos artículos se volvió una costumbre entre los aficionados del futbol.

·        La Federación de Futbol de Alemania es la más favorecida en este rubro, cobra 70 mdd anuales por su contrato con la marca alemana Adidas.

·        El actual campeón del Mundo, España, percibe 48 mdd al año.

·        Inglaterra se lleva 30 mdd anuales

·        Argentina y Brasil reciben 20 y 22 mdd al año respectivamente

 LOS PRESUPUESTOS

El Maracanazo fue en 1950, ya han pasado 64 años, recordemos que aquel Mundial también fue en Brasil, igual que en este año 2014 y desde entonces las cosas han cambiado radicalmente. Desde ese año, Brasil ganó 5 veces el torneo y ahora no serán 200,000 personas las que vean el partido final sino más de 900 millones de televidentes de 209 países.

En un mundial de futbol convergen futbolistas, periodistas, aficionados y alguien mucho mayor que se regocija: marcas, anunciantes, consumidores, políticos e intelectuales; todos ellos pertenecientes a la Aldea Global, buscan distraer sus miradas en el patio conocido como cancha, donde las medidas oficiales en partidos internacionales, son: Longitud (línea de banda) mínimo 100m, máximo 120m; Anchura (línea de meta) mínimo 64m máximo 75m.

La FIFA, en Sudáfrica 2010, obtuvo el 87% de sus ingresos totales al recaudar 2,048 (mdd) en derechos de televisión y 1,072 en marketing, total 3,120 mdd y los gastos sólo rondaron en los 1,300 mdd.

Brasil fue elegido como sede para 2014, con un presupuesto de 10,450 mdd, pero la cifra se ha disparado de 13,500 a 35,000 mdd (incluso más). El presupuesto sería utilizado para diferentes rubros como construcción de nuevos estadios, la remodelación de inmuebles deportivos, renovación de aeropuertos, inversiones en movilidad humana, saneamiento, energía eléctrica, etc.

BRASIL, EL PAÍS ANFITRIÓN

Impacto en su economía

El grueso de inversión en construcción y remodelación de estadios, corrió a cargo del gobierno, mientras que la inversión privada se ubicó centró en el sector hotelero.

El negocio del mundial ha crecido exponencialmente, de Francia 1998 a la fecha, el dinero que se mueve en este tipo de eventos ha aumentado en un 400 o 500%.

El Mundial podría tener un impacto positivo de 1.5 pp en el PIB del país sudamericano en los próximos 2 años, pues generaría al menos 250,000 empleos directos.

A pesar del alto presupuesto en inversión para los estadios e instalaciones deportivas, como mencioné anteriormente, algunos de los proyectos originalmente previstos no se cumplieron en el tiempo señalado, como el tren de alta velocidad que uniría a Sao Paolo con Río de Janeiro, que no estará para el Mundial y parece que tampoco para los Juegos Olímpicos de 2016.

La economía de Brasil sólo creció 2.3% en 2013, siendo el tercer año consecutivo de moderada expansión, luego del 1% de 2012 y el 2.7 de 2011, cifras muy diferentes a la registrada en 2010 cuando tuvo un desempeño que le valió crecer 7.5% y ayudó a que más de 55 millones de brasileños ascendieran de clase baja a clase media.

COMPARATIVO DE LA FINANZAS EN SUDÁFRICA 2010 Y BRASIL 2013

(Cifras en millones de dólares)

CONCEPTO	SUDÁFRICA	BRASIL
Se invirtieron en la construcción de estadios e infraestructura	5,034	14,000
Se gastaron los turistas en el país	452	11,000
Recaudación de la FIFA	3,700 de los cuales 1,100 vienen de los sponsors	4,000 de los cuales 2,664 son de derechos de transmisión y 1,336 de marketing y patrocionios

El turismo

Durante los 30 días que durará el mundial 3.6 millones de personas se desplazarán por territorio brasileño, de las cuáles se prevé que 600,000 serán visitantes extranjeros, estos visitantes en su mayoría son de Estados Unidos, Argentina, Alemania, Chile, Inglaterra, Australia, Japón y Colombia.

Se estima que mexicanos serán 40,000; los paquetes para que ellos puedan estar en el campeonato oscila  entre los 9,500 y 30,000 dólares.

Brasil carece de complejos atractivos y de buena calidad; por lo tanto las agencias están optando por hospedar a los mexicanos en barcos, uno de ellos con 1,800 camarotes, con todos los servicios y comodidades, a esta fecha se llevaban vendidos 5,000 paquetes, la mayoría de ellos dobles y estiman llevar a cerca de 12,000 mexicanos a Brasil, el doble de los que adquirieron paquetes para Sudáfrica 2010.

Viajar en metro o en autobús cuesta más de 20 pesos mexicanos, el taxi algo similar a 28 pesos, realmente mucho más barato de lo que cobran en Cuernavaca, aquí la cuota mínima es de entre 30 y 35 pesos, aunque ¡Usted no lo crea!; los turistas que asistan, gastarán unos 11,360 millones de dólares.

Redes sociales

Con 41 millones de usuarios, Brasil ocupa el 2° lugar mundial en número de personas en Twiter, sólo atrás de Estados Unidos con 141 millones.

Las personas van a tuitear mucho y las marcas que están vinculadas a estos eventos y otros que aún no lo ven como estrategia, buscarán apropiarse de esta oportunidad.

El país sede tiene 194 millones de habitantes y se estima que cuenta con 52.5 millones de usuarios activos en internet, algo que sólo supera Estados Unidos y Japón.

Patrocinadores

La FIFA ha proyectado ingresos por 2,500 mdd por los derechos para la transmisión de los partidos a todo el mundo y otros 1,400 mdd al patrocinio de 24 empresas.

En Sudáfrica 2010, la FIFA ingresó 3,790 mdd por derechos de televisión y patrocinadores y realizó gastos por 1,348 mdd. En Brasil 2014, espera facurar 4,149 mdd.

TIPOS DE PATROCINADORES

ALIADOS MERCADOTÉCNICOS	SOCIOS PATROCINADORES INTERNACIONALES	SOCIOS PATROCINADORES NACIONALES
ADIDAS COCA-COLA EMIRATES SONY VISA	BUDWEISER (1) CASTROL McDONALD´S CONTINENTAL JOHNSON & JOHNSON Oi MOYPARK YINGLISOLAR	APEXBRASIL CENTAURO GAROTO ITAÚ LIBERTY SEGUROS WISEUP FIFA.COM FOOTBALL FOR HOPE

(1)     Podrá vender cerveza a pesar de que la Ley brasileña lo tiene prohibido

LAS MARCAS DE MAYOR RANKING EN FUTBOL

Coca-cola, es la marca más solicitada por las selecciones de futbol, es la que más contratos tiene entre los equipos de América del Sur.

Después de Coca-Cola, los patrocinadores que más destacan son Adidas, Claro, Gillette y Sancor.

En la ropa las tres marcas más importantes: Nike, Pumas y Adidas.

ASÍ QUEDO SUDÁFRICA DESPUES DEL 2010

Los estadios, recintos donde se dio la gran fiesta mundialista, hoy están abandonados y lucen con un letrero que dice: “CERRADO POR FALTA DE USO”.

La inversión realizada en infraestructura ascendió a 5,000 millones de dólares, incluyendo construcción de nuevos estadios, remodelación de inmuebles y mejoramiento de aeropuertos y otras vías de comunicación.

Tres de los grandes estadios, Johannesburgo, Durban y Ciudad del Cabos sobreviven con eventos como el Gran Fórmula 1, conciertos, partidos de rugby o el alquiler de las instalaciones para eventos sociales. El resto de las sedes, como Nelspruit o Polokwane se han vuelto monstruos de cemento demasiados costosos.

El único gran ganador es la FIFA, patrocinadores y el público aficionado, que disfruta y sufre de éxitos y derrotas de otros, no suyos. El aficionado gasta, el estado pierde y la sociedad en general sigue con las carencias de siempre, pero la inversión millonaria no genera absolutamente nada.